Mönsterås kommuns grafiska profil beskriver hur kommunens logotyp får användas och hur färger och typsnitt ska se ut i kommunens material. Den grafiska profilen gäller inte bara trycksaker, utan också till exempel skyltar, bildekaler och i många andra sammanhang där kommunen står som avsändare.
Det är viktigt med en enhetlig grafisk profil för att allmänheten ska få en tydlig och positiv bild av kommunen. Syftet är också att lätt kunna identifiera all information som kommer från Mönsterås kommun. Den grafiska profilen är också en viktig del i arbetet med att stärka kommunen varumärke.
Om du har frågor kring användningen av den grafiska profilen eller behöver logotypen i annat format, är du välkommen att höra av dig till informatörerna.
Mönsterås kommuns logotyp är kommunens starkaste varumärke. Den visar tydligt att det är Mönsterås kommun som står som avsändare för en verksamhet, en tjänst, ett evenemang eller viss information.
Märket i logotypen består av tre delar och de tre delarna får inte förändras:
Logotypen ska alltid användas med en vit cirkel bakom märket. Och med en frizon som är lika stor som kommunvapnet i logotypen. Den svartvita varianten av logotypen ska endast användas för svartvita tryck och produktioner.
Använd denna variant där logon ligger i en vit cirkel i första hand. Den fungerar bra på både mörka bakgrunder och bilder där kontrasten annars skulle bli för liten.
Varianten utan cirkel används endast på vit bakgrund. Den svartvita varianten används endast för svartvita tryck och reproduktioner.
Frizonen är det minsta möjliga området runt logotypen som behöver vara rent och fritt från distraktioner. Innanför detta området får inte text eller annan grafik placeras. Logotypen får inte heller placeras närmre ytterkanten på formatet än vad frizonen anger. Frizonen är ett minimum, ge gärna logotypen ännu mer fri yta! Frizonen är lika stor som kommunvapnet i logotypen. Så när du skalar logotypen skalar du även frizonen.
Logotypen placeras i första hand i nedre högra hörnet eller nederst centrerad. Detta gäller alla ensidiga trycksaker som annonser, informationsblad och affischer med mera. Vid vissa undantagsfall, om logotypen riskerar att inte bli tillräckligt framträdande eller skymmas på till exempel en montervägg kan den placeras i övre högra hörnet.
När det gäller trycksaker som har både fram- och baksida kan logotypen med fördel placeras på baksidan. Den ska då alltid placeras i det högra vänstra hörnet, alternativt nederst centrerad. Vid vissa undantagsfall där baksidan inte har annat innehåll, kan logotypen placeras centrerat mitt på baksidan.
För rätt placering i hörnet ska du använda frizonen.
För att logotypen inte ska förlora sin läsbarhet får den aldrig vara mindre än 20 mm. Vid profilmaterial som kräver mindre logo som till exempel en penna skrivs enbart Mönsterås kommuns webbadress ut. Den skrivs i Filson Soft medium, minst 6 pkt.
Här är några exempel på vad du inte får göra med vår logotyp:
I vissa fall kan logotypen reproduceras med andra metoder än offset-tryck och ett behov av en enfärgad ”vit” logotyp kan finnas. Till exempel vid blindprägling utan tryck, etsning eller lackering samt 1-färgstryck för till exempel profilprodukter. Bilden visar exempel på etsning på ett glasparti.
Särprofilering av kommunala verksamheter får endast förekomma i mycket begränsad omfattning och efter samråd med servicecenter och godkännande av kommunstyrelsen. De verksamheter som tillåts särprofilering är:
Dessa verksamheter tillåts använda en egen logotyp. I övrigt följs kommunens grafiska profil. I officiella sammanhang som till exempel vid personalrekrytering bör Mönsterås kommuns logotyp användas.
De kommunala bolagen har möjlighet att ta fram egna profilprogram och logotyper. I det fall ett bolag inte har ett eget profilprogram ska Mönsterås kommuns grafiska profil samt befintlig bolagsspecifik logotyp tillämpas.
Även kommunala bolag med egna profilprogram ska när så är lämpligt ange kommuntillhörighet i sin externa kommunikation.
Vid samarbeten mellan Mönsterås kommun och ett kommunalt bolag gäller reglerna för samprofilering.
Våra huvudfärger är hämtade från himmel och hav, det är en harmonisk blå färgskala. Vi kompletterar dem med några klara accentfärger.
De tre blå huvudfärgerna används lika mycket. Den mellanblå färgen kan också tonas för att ge ytterligare nyanser. På stora ytor används de blå färgerna (inklusive 80% toning av mellanblå) medan accentfärgerna endast används på mindre ytor.
Färger tonas ner i steg på 20 procent: 100, 80, 60, 40 och 20 procent. Tänk på att bevara kontrasten mellan text eller illustration mot bakgrundsfärgen vid toning.
Våra accentfärger är:
Vi använder oss av flera typsnitt beroende på hur informationen förmedlas och vem som tar emot informationen. I regel använder vi ett typsnitt i taget men vi kan även använda ett extra alternativt typsnitt vid behov. Alternativa typsnitt ska alltid användas sparsamt!
Calibri är vårt huvudtypsnitt för icke trycksaker, såsom brev, rapporter och presentationer. Alla mallar har detta typsnitt som grund.
Garamond är ersättningstypsnitt och kan användas vid långa texter, till exempel rapporter eller böcker.
Filson Soft är vårt huvudtypsnitt för trycksaker, affischer, annonser, skyltar med mera. Filson Soft Regular används i brödtext, Filson Soft Medium eller Bold i underrubriker och ingresser och Filson Soft Bold i större rubriker.
Pacifico är vårt alternativa typsnitt som kan användas för att märka ut ett ord eller mening i trycksaker. Typsnittet ska användas sparsamt.
Encode Sans Compressed används på webbplats och vissa skyltar.
Alla bilder vi använder ska vara meningsbärande. Det innebär att en bild ska tillföra något till texten den finns tillsammans med, på sidan bilden är publicerad på eller i sammanhanget den används. Motiven på bilderna ska fokusera på människor med utgångspunkt i våra varumärkeslöften.
Vi strävar efter jämlikhet och mångfald i vårt bildspråk.
Bilderna ska:
Bilderna får gärna vara från situationer som motsvarar kärnvärdena i varumärket till exempel:
Bildens motiv ska vara tydligt, ha bra ljussättning och kontraster, vara ändamålsenlig (meningsbärande) och följa kommunens bildspråk. I huvudsak ska lokala motiv användas på bilder.
För att skapa en mjukare känsla kan rundade kanter användas på bilderna. Max 4 mm rundning.
Mönsterås kommuns grafiska symboler, ikoner har ett formspråk som samspelar med övriga delar i den grafiska profilen och hjälper oss att stärka igenkänningen. Formen är enkel och mjuk. Huvudfunktionen för ikonerna är att illustrera sammanhang, tydliggöra eller stödja ett budskap. Ikoner ska inte användas som logotyper.
Mönsterås har ett fantastiskt geografiskt läge omgiven av natur och vatten. Detta förstärker vi i vårt formspråk och har därför valt vågor och fåglar som våra grafiska element.
Ett av våra grafiska element är fåglar som också detta symboliserar vårt havsnära läge. De profilerar oss ytterligare och skapar snabb igenkänning och ger möjlighet till variation i formgivningen.
För att vi ska få en enhetlig profil finns det två olika färdiga grupper av fåglarna som du kan använda. Vid behov kan enskilda fåglar också användas.
Fåglarna placeras i första hand i övre högra hörnet. Men vid behov kan de även spegelvändas och läggas i vänstra hörnet.
Att Mönsterås är omgiven av hav, sjöar och åar visar vi genom detta grafiska element. Det är mjuka vågor i våra harmoniska blå färger.
Vågorna ska alltid ligga i nederkant av bild. Det finns tre olika höjd på vågorna för att underlätta en enhetlig kommunikation.
Vågorna kan ligga på tre olika bakgrundsfärger för att framträda tydligt: Ljusblå, mellanblå och mellanblå 80% toning.
Vid behov av andra former på vågorna på till exempel ett långsmalt format, kan vågorna användas som exemplet men förlängas neråt.
Vi har förenklat det grafiska vågelementet och utifrån det gjort ett abstrakt mönster.
Mönstret är rapporterande och kan upprepas både i sidled och i höjdled. Det används mer nedtonat än de grafiska elementen, exempelvis som bakgrund.
Mönsterås kommuns grafiska profil är flexibel och lämnar utrymme till olika lösningar för formgivning. Det viktiga är att de olika delarna samverkar för att skapa igenkänning och bidrar till att förstärka och göra våra budskap tydliga för mottagarna.
Här följer exempel på olika enheter.
Många av våra affischer har en bild högst upp, en eller ett par grafiska element som vågor eller mönster. Vi använder en grundfärg som bakgrundsfärg och en eller flera komplementfärger i cirklar för att särskilja viss information.
Alla våra annonser har en färgad list högst upp med text om vad det är för slags annons och vem som är avsändare, det kan stå till exempel stå “Information Mönsterås kommun” eller “Evenemang Mönsterås kommun” i listen. Vi använder inte den färgade listen på våra platsannonser eller kungörelser.
Vi utgår alltid från våra huvudfärger i våra trycksaker. Våra blåa nyanser tillsammans med de grafiska elementen skapar igenkänning. Bakgrundsfärgen kan vara mörk för att passa med vit text, eller ljust blå eller vit för att passa med svart text. Det är viktigt att kontrasterna är tydliga så att alla kan läsa texten.
Var sparsam med komplementfärgerna och anpassa formgivningen efter målgruppen, det vill säga vem som ska läsa den.
Vår logotyp ska i första hand placeras i nedre högra hörnet eller nederst centrerad på ensidiga trycksaker som informationsblad.
När det gäller trycksaker som har både fram- och baksida kan logotypen med fördel placeras på baksidan. Den ska då alltid placeras i ett nedre hörn, alternativt nederst centrerad. Vid vissa undantagsfall där baksidan inte har annat innehåll, kan logotypen placeras centrerat mitt på baksidan.
För rätt placering i hörnet ska frizon användas.
Mönsterås kommun som avsändare med kontaktuppgifter till vänster. Kontaktuppgifterna linjeras med undersidan av banderollen.
Det ska var ett fast avstånd mellan logotypen och avsändaren. Avsändaren och adressuppgifterna centreras mot logotypen.
Om det finns en kompletterande avsändare läggs den under Mönsterås kommun och skrivs i regular. Mönsterås kommun skrivs då i medium för att förstärkas som huvudavsändare.
Namn och adressrad kan läggas både till höger och vänster om logotypen.
När vi kommunicerar är det viktigt att avsändarinformationen är hierarkiskt rätt. I många fall räcker det att mottagaren får veta att Mönsterås kommun står som avsändare med hjälp av logotypen.
I andra sammanhang är det viktigt att redovisa vem inom kommunen, till exempel förvaltning, avdelning, enhet eller verksamhet som är avsändare. Det kan till exempel handla om standardiserade utskick och baksidan på publikationer.
Kommunikation som riktar sig direkt till en eller ett fåtal mottagare bör ha en personlig avsändare.
Se följande exempel på den hierarkiska uppbyggnaden.
När en förvaltning kommunicerar:
Namn på i första hand administrativ verksamhet skrivs tillsammans med förvaltning:
Namn på publik verksamhet med många besökare/brukare/elever där namnet också är nära kopplat till platsen skrivs tillsammans med Mönsterås kommun:
Sidan uppdaterad 5 september 2022