Grafisk profil

Logotyp

Mönsterås kommuns logotyp är kommunens starkaste varumärke. Den visar tydligt att det är Mönsterås kommun som står som avsändare för en verksamhet, en tjänst, ett evenemang eller viss information.

Märket i logotypen består av tre delar och de tre delarna får inte förändras:

1. Briggen Maria av Mönsterås, även kallad ”Åströms Maria”. Åren 1898 till 1908 hade Maria Mönsterås som hemmahamn. Hon var på sin tid Mönsterås största fartyg.
2. Kommunvapnet, fastställt av Kunglig Majestät den 3 juni 1955 som vapen för Mönsterås köping. Efter sammanslagningen av Fliseryds, Mönsterås och Ålems kommuner den 1 januari 1974 blev detta den nya kommunens vapen.
3. Banderollen med kommunens namn.

Logotypen ska alltid användas med en vit cirkel bakom märket. Och med en frizon som är lika stor som kommunvapnet i logotypen. Den svartvita varianten av logotypen ska endast användas för svartvita tryck och produktioner.

Använd denna variant där logon ligger i en vit cirkel i första hand. Den fungerar bra på både mörka bakgrunder och bilder där kontrasten annars skulle bli för liten.

Varianten utan cirkel används endast på vit bakgrund. Den svartvita varianten används endast för svartvita tryck och reproduktioner.

Friyta, frizon

Frizonen är det minsta möjliga området runt logotypen som behöver vara rent och fritt från distraktioner. Innanför detta området får inte text eller annan grafik placeras. Logotypen får inte heller placeras närmre ytterkanten på formatet än vad frizonen anger. Frizonen är ett minimum, ge gärna logotypen ännu mer fri yta! Frizonen är lika stor som kommunvapnet i logotypen. Så när du skalar logotypen skalar du även frizonen.

Placering

Logotypen placeras i första hand i nedre högra hörnet eller nederst centrerad. Detta gäller alla ensidiga trycksaker som annonser, informationsblad och affischer med mera. Vid vissa undantagsfall, om logotypen riskerar att inte bli tillräckligt framträdande eller skymmas på till exempel en montervägg kan den placeras i övre högra hörnet.

När det gäller trycksaker som har både fram- och baksida kan logotypen med fördel placeras på baksidan. Den ska då alltid placeras i det högra vänstra hörnet, alternativt nederst centrerad. Vid vissa undantagsfall där baksidan inte har annat innehåll, kan logotypen placeras centrerat mitt på baksidan.

För rätt placering i hörnet ska du använda frizonen.

Storlek

För att logotypen inte ska förlora sin läsbarhet får den aldrig vara mindre än 20 mm. Vid profilmaterial som kräver mindre logo som till exempel en penna skrivs enbart Mönsterås kommuns webbadress ut. Den skrivs i Filson Soft medium, minst 6 pkt.

Felaktig användning

Här är några exempel på vad du inte får göra med vår logotyp:

• Använd inte gamla versioner av logotypen.
• Använd rätt logotyp för rätt bakgrund och ändamål. Använd till exempel inte den svartvita logotypen i färgproduktion.
• Förändra, modifiera eller beskär inte logotypen på något sätt.
• Rotera inte logotypen.
• Skapa inte mönster av logotypen och använd den inte i löpande text.
• Följ riktlinjerna kring minsta storlek och frizon.

Undantag

I vissa fall kan logotypen reproduceras med andra metoder än offset-tryck och ett behov av en enfärgad ”vit” logotyp kan finnas. Till exempel vid blindprägling utan tryck, etsning eller lackering samt 1-färgstryck för till exempel profilprodukter. Bilden visar exempel på etsning på ett glas­parti.

Samprofilering, samarbeten

Mönsterås som huvudavsändare

När avsändarna är likvärdiga och vid kampanjlogotyper

Samarbete mellan kommunen och ett kommunalt bolag

Särprofilering av kommunala verksamheter får endast förekomma i mycket begränsad omfattning och efter samråd med servicecenter och godkännande av kommunstyrelsen. De verksamheter som tillåts särprofilering är:

• Räddningstjänsten
• Mönsteråsgymnasiet

Dessa verksamheter tillåts använda en egen logotyp. I övrigt följs kommunens grafiska profil. I officiella sammanhang som till exempel vid personalrekrytering bör Mönsterås kommuns logotyp användas.

Kommunalt ägda bolag

De kommunala bolagen har möjlighet att ta fram egna profilprogram och logotyper. I det fall ett bolag inte har ett eget profilprogram ska Mönsterås kommuns grafiska profil samt befintlig bolagsspecifik logotyp tillämpas.

Även kommunala bolag med egna profilprogram ska när så är lämpligt ange kommuntillhörighet i sin externa kommunikation.

Vid samarbeten mellan Mönsterås kommun och ett kommunalt bolag gäller reglerna för samprofilering.

Våra färger

Våra huvudfärger är hämtade från himmel och hav, det är en harmonisk blå färgskala. Vi kompletterar dem med några klara accentfärger.

• Mörkblå: Pantone 7694C/295U, CMYK 100 75 33 21, RGB 13 63 104, HEX #0d3f68
• Mellanblå: Pantone 7686C/293U, CMYK 100 68 0 0, RGB 0 82 161, HEX #0052a1
• Ljusblå: Pantone 656C/656U, CMYK 18 2 4 0, RGB 217 235 244, HEX #d9ebf4

Användning

De tre blå huvudfärgerna används lika mycket. Den mellanblå färgen kan också tonas för att ge ytterligare nyanser. På stora ytor används de blå färgerna (inklusive 80% toning av mellanblå) medan accentfärgerna endast används på mindre ytor.

Toning av färg

Färger tonas ner i steg på 20 procent: 100, 80, 60, 40 och 20 procent. Tänk på att bevara kontrasten mellan text eller illustration mot bakgrundsfärgen vid toning.

Accentfärger

Våra accentfärger är:

• Cyan: Pantone 801C/801U, CMYK 100 0 0 0, RGB 0 159 227, HEX #009fe3
• Grön: Pantone 376C/382U, CMYK 48 0 100 0, RGB 155 195 28, HEX #9bc31c
• Orange: Pantone 715C/144U, CMYK 0 58 91 0, RGB 240 130 35, HEX #f08223

Vi använder oss av flera typsnitt beroende på hur informationen förmedlas och vem som tar emot informationen. I regel använder vi ett typsnitt i taget men vi kan även använda ett extra alternativt typsnitt vid behov. Alternativa typsnitt ska alltid användas sparsamt!

Huvudtypsnitt och ersättningstypsnitt, inte för trycksaker

Calibri är vårt huvudtypsnitt för icke trycksaker, såsom brev, rapporter och presentationer. Alla mallar har detta typsnitt som grund.

Garamond är ersättningstypsnitt och kan användas vid långa texter, till exempel rapporter eller böcker.

Huvudtypsnitt och alternativt typsnitt, för trycksaker

Filson Soft är vårt huvudtypsnitt för trycksaker, affischer, annonser, skyltar med mera. Filson Soft Regular används i brödtext, Filson Soft Medium eller Bold i underrubriker och ingresser och Filson Soft Bold i större rubriker.

Pacifico är vårt alternativa typsnitt som kan användas för att märka ut ett ord eller mening i trycksaker. Typsnittet ska användas sparsamt.

Typsnitt för webb och vissa skyltar

Encode Sans Compressed används på webbplats och vissa skyltar.

Meningsbärande bilder

Alla bilder vi använder ska vara meningsbärande. Det innebär att en bild ska tillföra något till texten den finns tillsammans med, på sidan bilden är publicerad på eller i sammanhanget den används. Motiven på bilderna ska fokusera på människor med utgångspunkt i våra varumärkeslöften.

Bildspråk

Vi strävar efter jämlikhet och mångfald i vårt bildspråk.

Bilderna ska:

• Signalera gemenskap, visa när människor gör något tillsammans.
• Kännas personliga och nära
• Signalera engagemang och glädje
• Visa på ett enkelt och jordnära förhållningssätt
• Visa på mångfald och öppenhet
• Kännas genuina, äkta och trovärdiga

Bilderna får gärna vara från situationer som motsvarar kärnvärdena i varumärket till exempel:

• Småskalighet
• Närhet till vård, skola, omsorg
• Boendemiljöer
• Familjärt
• Friluftsliv
• Unik natur (skog, åar, skärgård)

Motiv och utformning

Bildens motiv ska vara tydligt, ha bra ljussättning och kontraster, vara ändamålsenlig (meningsbärande) och följa kommunens bildspråk. I huvudsak ska lokala motiv användas på bilder.

Tips – använd runda hör för en mjuk känsla

För att skapa en mjukare känsla kan rundade kanter användas på bilderna. Max 4 mm rundning.

Mönsterås kommuns grafiska symboler, ikoner har ett formspråk som samspelar med övriga delar i den grafiska profilen och hjälper oss att stärka igenkänningen. Formen är enkel och mjuk. Huvudfunktionen för ikonerna är att illustrera sammanhang, tydliggöra eller stödja ett budskap. Ikoner ska inte användas som logotyper.

Mönsterås kommun använder ikontypsnittet Font Awsome. Gå till deras webbplats för att se ikonbiblioteket och ladda ner ikoner, öppnas i nytt fönster

Mönsterås har ett fantastiskt geografiskt läge omgiven av natur och vatten. Detta förstärker vi i vårt formspråk och har därför valt vågor och fåglar som våra grafiska element.

Fåglar

Ett av våra grafiska element är fåglar som också detta symboliserar vårt havsnära läge. De profilerar oss ytterligare och skapar snabb igenkänning och ger möjlighet till variation i formgivningen.

Använda fåglarna

För att vi ska få en enhetlig profil finns det två olika färdiga grupper av fåglarna som du kan använda. Vid behov kan enskilda fåglar också användas.

Fåglarna placeras i första hand i övre högra hörnet. Men vid behov kan de även spegelvändas och läggas i vänstra hörnet.

Vågor

Att Mönsterås är omgiven av hav, sjöar och åar visar vi genom detta grafiska element. Det är mjuka vågor i våra harmoniska blå färger.

Använda vågorna

Vågorna ska alltid ligga i nederkant av bild. Det finns tre olika höjd på vågorna för att underlätta en enhetlig kommunikation.

Vågorna kan ligga på tre olika bakgrundsfärger för att framträda tydligt: Ljusblå, mellanblå och mellanblå 80% toning.

Vid behov av andra former på vågorna på till exempel ett långsmalt format, kan vågorna användas som exemplet men förlängas neråt.

Mönster

Vi har förenklat det grafiska vågelementet och utifrån det gjort ett abstrakt mönster.

Använda mönstret

Mönstret är rapporterande och kan upprepas både i sidled och i höjdled. Det används mer nedtonat än de grafiska elementen, exempelvis som bakgrund.

En rapport

Flera rapporter

Skapa igenkänning

Mönsterås kommuns grafiska profil är flexibel och lämnar utrymme till olika lösningar för formgivning. Det viktiga är att de olika delarna samverkar för att skapa igenkänning och bidrar till att förstärka och göra våra budskap tydliga för mottagarna.

Här följer exempel på olika enheter.

Affischer

Många av våra affischer har en bild högst upp, en eller ett par grafiska element som vågor eller mönster. Vi använder en grundfärg som bakgrundsfärg och en eller flera komplementfärger i cirklar för att särskilja viss information.

Annonser

Alla våra annonser har en färgad list högst upp med text om vad det är för slags annons och vem som är avsändare, det kan stå till exempel stå “Information Mönsterås kommun” eller “Evenemang Mönsterås kommun” i listen. Vi använder inte den färgade listen på våra platsannonser eller kungörelser.

Broschyrer, informationsblad och folder

Vi utgår alltid från våra huvudfärger i våra trycksaker. Våra blåa nyanser tillsammans med de grafiska elementen skapar igenkänning. Bakgrundsfärgen kan vara mörk för att passa med vit text, eller ljust blå eller vit för att passa med svart text. Det är viktigt att kontrasterna är tydliga så att alla kan läsa texten.

Var sparsam med komplementfärgerna och anpassa formgivningen efter målgruppen, det vill säga vem som ska läsa den.

Vår logotyp ska i första hand placeras i nedre högra hörnet eller nederst centrerad på ensidiga trycksaker som informationsblad.

När det gäller trycksaker som har både fram- och baksida kan logotypen med fördel placeras på baksidan. Den ska då alltid placeras i ett nedre hörn, alternativt nederst centrerad. Vid vissa undantagsfall där baksidan inte har annat innehåll, kan logotypen placeras centrerat mitt på baksidan.

För rätt placering i hörnet ska frizon användas.

Mönsterås kommun som avsändare med kontaktuppgifter till vänster. Kontaktuppgifterna linjeras med undersidan av banderollen.

Det ska var ett fast avstånd mellan logotypen och avsändaren. Avsändaren och adressuppgifterna centreras mot logotypen.

Om det finns en kompletterande avsändare läggs den under Mönsterås kommun och skrivs i regular. Mönsterås kommun skrivs då i medium för att förstärkas som huvudavsändare.

Namn och adressrad kan läggas både till höger och vänster om logotypen.

När vi kommunicerar är det viktigt att avsändarinformationen är hierarkiskt rätt. I många fall räcker det att mottagaren får veta att Mönsterås kommun står som avsändare med hjälp av logotypen.

I andra sammanhang är det viktigt att redovisa vem inom kommunen, till exempel förvaltning, avdelning, enhet eller verksamhet som är avsändare. Det kan till exempel handla om standardiserade utskick och baksidan på publikationer.

Kommunikation som riktar sig direkt till en eller ett fåtal mottagare bör ha en personlig avsändare.

Förvaltning respektive enhet/avdelning

Se följande exempel på den hierarkiska uppbyggnaden.

När en förvaltning kommunicerar:

Namn på i första hand administrativ verksamhet skrivs tillsammans med förvaltning:

Namn på publik verksamhet med många besökare/brukare/elever där namnet också är nära kopplat till platsen skrivs tillsammans med Mönsterås kommun:

Kommunens varumärke består dels av logotyp och grafiska profil, och dels av fyra värdebudskap som sammanfattar kommunens identitet, vad kommunen står för och hur vi vill att kommunen uppfattas. De ska genomsyra hela verksamheten och all kommunikation – alla som möter någon som representerar Mönsterås kommun ska uppleva att det som står i värdebudskapen stämmer.

Därför ska också vår kommunikation utgå utifrån dessa, genom att exempelvis låta värdebudskapen återspeglas i kampanjbudskap, bildval med mera.

Nära allt – nära dig

Vår kommunala service ska finnas nära till hands för Mönsteråsborna, och du som kommuninvånare ska kunna leva i hela kommunen. Vi värdesätter vår småskalighet, trygghet och familjära känsla men också vår storslagna natur med skog, åar och skärgård som alltid finns runt knuten.

Hållbar framåtanda

I vårt arbete blickar vi framåt och ser oss omkring för att hitta nya lösningar som möter Mönsteråsbornas behov och önskemål – och lockar fler invånare, fler besökare och nya eller växande företag. Vi arbetar för långsiktig utveckling, använder våra resurser på ett effektivt sätt och känner stolthet över att nå våra mål och få goda resultat.

Jordnära och engagerad

Mönsteråsborna möts av medarbetare som är engagerade och har en empatisk och prestigelös inställning till alla vi möter. Det är enkelt att ha med våra verksamheter och medarbetare att göra. Vi brinner för det vi gör, tar eget ansvar och känner gemenskap. Dessutom är vi en mindre kommun med snabba beslutsvägar vilket skapar delaktighet.

Här trivs ditt företag

Vi är en företagskommun som förstår vikten av samarbete. Därför planerar och utför vi vårt arbete i dialog och nära samverkan med vår omgivning. Vi är handlingskraftiga och positiva vilket skapar ett gott klimat runtom oss – faktiskt regionens bästa företagsklimat sedan över 10 år. Det är vi stolta över.